Создание визуального языка для парфюмерного бренда
Monblue
Создание системы визуальной идентичности для формирования узнаваемого и последовательного образа бренда.
С чего всё началось
Бренд Monblue, один из лидеров продаж в сети Магнит Косметик, обратился с задачей разработать узнаваемый визуальный язык, и создать серию Ai-генерации для контента в различных платформах.
Изучаем рынок и видим, что подавляющее большинство брендов не уделяют внимания своему визуалу, часто использую те же промты для генераций, что и конкуренты, публикуют примитивно сгенерированный контент.
Для себя мы ставим задачу сделать “не как у других”.
Изучаем рынок и видим, что подавляющее большинство брендов не уделяют внимания своему визуалу, часто использую те же промты для генераций, что и конкуренты, публикуют примитивно сгенерированный контент.
Для себя мы ставим задачу сделать “не как у других”.
Находим ключ
Разбираем лидеров данного сегмента рынка, внимательно анализируем визуал, и неожиданно приходим к методу, который позволяет говорить с молодой аудиторией понятным языком - языком сюрреализма и самоиронии. Так рождаются: гигантская вишня, шляпа-торт, флакон под клошем, и тд.
Флакон-хамелеон
На этапе скетчей нейросеть начала импровизировать: флакон то вытягивался, то сплющивался, а «Sugar Baby» на этикетке превращалась в набор букв. Тогда мы стали генерировать сцену отдельно, а настоящий флакон встраивать по референсу и доводить вручную.
Нейросеть против сказки
Просишь девушку на гигантской вишне, получаешь девушку рядом с обычной. Модель упорно «исправляла» абсурд. Тогда мы заменили слово «сюрреализм» описанием физики: размеры в метрах, тяжёлая тень, ягода как пуф. Добавили референсы и стали собирать сцену по шагам, и нейросеть наконец поверила в сказку.
Результат
Руководство по визуальному контенту со стратегией, правилами и стоп-листом, а также 15 изображений для всех четырех ароматов бренда, которые иллюстрируют различные варианты исполнения
